【北京新浪網2012-05-27】巴菲特的報紙人生：少時報童老來報王

巴菲特的報紙人生：少時報童老來報王

北京新浪網 (2012-05-27 12:43) 分享|

2007年7月11日，巴菲特在太陽谷媒體大會期間取用午餐食品。2010年5月1日，巴菲特在股東大會期間一邊演奏，一邊歌唱。2012年5月6日，股東大會期間，巴菲特與華裔乒乓球運動員邢延華在比賽後擁抱。2008年5月3日，巴菲特在股東大會期間吃雪糕。這個雪糕的品牌也是巴菲特投資的。

　　16歲的華裔姑娘邢延華(Ariel Hsing)是即將參加倫敦奧運會的美國乒乓球選手。她是加利福尼亞州克里斯蒂山谷高中的高三學生。

　　《華盛頓郵報》網站的一段視頻介紹說：邢延華是冉冉升起的乒乓球明星，她的“粉絲”包括沃倫﹒巴菲特和比爾﹒蓋茨。她是美國奧運代表團中最有希望贏得一枚乒乓球奧運金牌的選手。邢延華與兩位富豪的親近關係，使其可以直接稱呼“沃倫叔叔(Uncle Warren)”和“比爾叔叔(Uncle Bill)”。

　　乒乓球球技“很棒”

　　這段視頻選取了今年5月初，巴菲特聯手蓋茨同邢延華比拼乒乓球的片斷。當時，蓋茨揮舞著一個足有他半個人那么大的乒乓球拍，巴菲特則穿著西服套裝，系著領帶，手拿普通的球拍。當邢延華完成一次抽殺後，巴菲特放下球拍，走到邢延華面前，與其擊掌。

　　在《福布斯》2012年富豪榜中，“季軍”巴菲特的身家達到410億美元。“冠軍”卡洛斯﹒斯利姆和“亞軍”比爾﹒蓋茨的身家分別為690億美元和610億美元。

　　接受另一家美國媒體采訪時，邢延華點評了兩位叔叔的球技：“事實上，他們的球技很棒，要比我說的那種普通人的球技好很多。”

　　巴菲特同邢延華的首次較量還要追溯到後者9歲那年。

　　身為伯克希爾﹒哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)董事長和首席執行官的巴菲特曾在致股東的一封信中描述第一次對陣邢延華時的感受：“比賽的那一周，我75歲。當時，邢延華9歲。她的身高還不足以看到球台的另一邊。我想我能占到便宜，相反，她將我擊潰。”

　　巴菲特稱其為邢延華的“謙遜、自律、友愛和專注”的品質所折服。

　　考慮收購更多報紙

　　巴菲特與邢延華最近一次的較量就發生在今年5月初的股東大會期間。

　　在這次股東大會上，早在20世紀70年代就擁有華盛頓郵報公司股份和《布法羅新聞報》的巴菲特宣布：“我們可以購買更多的報紙。”

　　巴菲特上一次“買報”是在去年11月。當時，他購買了奧馬哈世界先驅公司，這是其家鄉報紙的出版商。據傳交易價格為2億美元。

　　當地時間今年5月17日，美國媒體公司“Media General”宣布，該公司已向伯克希爾﹒哈撒韋公司出售了除《坦帕論壇報(The Tampa Tribune)》之外的報紙資產。伯克希爾﹒哈撒韋公司為此支付1.42億美元現金，並向“Media General”提供4億美元定期貸款以及4500萬美元的循環信貸額度。作為交換，伯克希爾﹒哈撒韋公司將在“Media General”董事會中獲得一個席位。

　　當日，“Media General”的股價飆升48%，達到4.5美元。

　　《紐約時報》評價“Media General”與伯克希爾﹒哈撒韋公司的這一交易時“惊呼”：巴菲特盼著成為傳媒大亨嗎？

　　按計划，伯克希爾﹒哈撒韋公司會將此次收購而來的63家報紙“打包” 並入“BH媒體集團”，這些報紙涉及在弗吉尼亞州、北卡羅來納州、南卡羅來納州以及阿拉巴馬州發行的日報和周刊。

　　巴菲特在一項聲明中表示：“在城市和鄉鎮，有一種強烈的社區歸屬感，沒有任何機構能比本地化的報紙更重要。我們收購的報紙均是服務於它們所在的本地，這些地區已堅定地形成了這種模式。讓我們感到喜悅的是，這些地區從伯克希爾﹒哈撒韋公司找到了永久的‘家園’。”

　　更想知道“後院”情況

　　巴菲特時常回憶起年幼時充當報童，賺零花錢的日子。那些年月，他將報紙扔到訂戶的家門口。好萊塢電影或者美劇中，常常會出現這樣的情形。

　　在今年的股東大會上，巴菲特和好友比爾﹒蓋茨玩起了扔報紙的遊戲。

　　在一年一度的股東大會上，巴菲特談到，報紙這個產業面臨的最大挑戰之一，就是如何說服讀者為其在線新聞內容付費。“我從未耳聞這樣的商業計划，即它以收費的形式提供(紙質)內容，卻以免費的形式為讀者提供相同的(網絡)內容。”

　　巴菲特堅信，本地化的報紙仍然是以諸多社區“集合體”的形式服務於大眾。巴菲特沒想過從自己旗下的《奧馬哈世界先驅報》獲知有關阿富汗的新聞，他要看的是“自家後院”發生了什么。

　　真是個“好人

　　方三文是國內一家美股投資網站的創始人。今年5月的巴菲特股東大會，他以股東身份與會。

　　有網名“weblucas”在這家美股投資網站上留言講述了參加巴菲特股東大會時遇到巴菲特時的情況：第一次如此近距離地接近巴菲特先生，心情如此激動，拿相機的手也有一點抖，迅速穩定一下心情，開始“屠殺”存儲空間。

　　“weblucas”還寫到：心情還是難以平抑，不過老先生在獨唱一首歌曲以及與眾美女合唱一首歌之後，很體恤地留了很多時間讓各大媒體和“粉絲們”進行拍攝。期間，因為拍的時間真的挺長的，他好像還不停地和身邊的美女說“對不起”，因為給她們添麻煩了。真是個“好人(Nice Guy)”。

　　方三文接受新京報采訪時稱，在股東大會上，巴菲特說的話都是過去几十年說過無數次的。

　　有著傳統媒體和互聯網媒體經驗的方三文認為，紙質媒體在本地新聞方面依然有優勢，因為互聯網本質上是屬於全球化的，去本地化的，巴菲特也這么說過。

　　北京外國語大學國際新聞與傳播系教授展江接受新京報采訪時認為，像巴菲特這樣精明的人，很難猜得出他在想什么。也很難說，收購報紙是商業行為還是慈善之舉。如果是商業行為，巴菲特接下來應該會有一連串的行動，從而保證贏利。有一種可能，他希望將報紙當做一個訓練平台，將報業的好傳統轉移到互聯網上去。

　　為報紙帶來財政靈活性

　　將旗下報紙賣給巴菲特之後，“Media General”將轉型為廣告和數字媒體。伯克希爾﹒哈撒韋公司提供的金融支持將用來償還“Media General”的既有債務。

　　“Media General”的首席執行官馬沙爾﹒N﹒莫頓(Marshall N. Morton)在交易完成後的一項公開聲明中表示：“令人極為興奮的是我們與極受外界尊重的伯克希爾﹒哈撒韋公司建立了新的金融伙伴關係。我們之間新的借貸協議將滿足‘Media General’的長期資本需求，並為公司帶來了至關重要的財政和運營靈活性。”

　　關注媒體的研究人員克雷格﹒胡波爾表示：“這些被收購報紙的員工應該感覺好極了。與‘Media General’相比，伯克希爾﹒哈撒韋公司更有償債能力。比起伯克希爾﹒哈撒韋公司，‘Media General’掌控下的報紙，減少成本的壓力更大。”

　　新老板“愛報紙”

　　在“Media General”出售的報紙中，就有《里士滿時訊報》(The Richmond Times-Dispatch)。

　　該報出版人托馬斯﹒A﹒西爾維斯特里(Thomas A. Silvestri)接受媒體采訪時介紹說，當地時間5月17日9時，伯克希爾﹒哈撒韋公司的四位高管現身報社，與采編人員握手，並相互溝通了一個小時。這些高管受到了大家的歡迎，一個橫幅上寫著：“重振報紙，燃燒未來”。

　　西爾維斯特里還特別強調：“我們迎來新老板(巴菲特)，他愛報紙，並且理解報紙具有的重要作用。”

　　當日，《里士滿時訊報》的采編人員在Facebook上熱議“巴菲特收購報紙”一事，他們普遍為這次交易感到快樂。

　　該報專欄作家路易斯﹒洛唯伊歐(Louis Llovio)在網絡上直抒胸臆：“我們感覺被解放了。”

　　■ 焦點

　　“報紙行業應該反思”

　　巴菲特不認可在互聯網上提供免費報紙內容

　　紐約時報傳媒集團去年開始對其在線新聞報導部分內容進行收費，到今年3月已吸引了45.4萬的支付用戶。分析師道格拉斯﹒亞瑟說，到明年這一項“付費牆”(Paywall)項目將給紐約時報傳媒集團帶來1.25億美元的收益。

　　擁有82家日報的甘尼特報業集團(GCI)稱，除去他們的旗艦報紙《今日美國》，今年他們也將向想要獲取在線新聞內容的讀者收費。

　　今年5月收購“Media General”的報紙資產包括紙質媒體、商業印刷業務以及報紙的在線數字資產──網站、平板電腦以及手機移動終端業務。

　　在被收購的63家報紙中，弗吉尼亞州的《里士滿時訊報》和北卡羅來納州的《溫斯頓-塞勒姆(Winston-Salem)》雜誌，在業務上已取得過很大的成功。《里士滿時訊報》去年平均每天擁有16.4萬的讀者。這些報紙中還包括每天衹有6000位讀者的《庫爾佩星擁護者報》。整體而言，巴菲特收購的這些報紙是盈利的。調查稱，今年它們已產生了約3000萬美元的稅前盈利。

　　對於將來的發展，巴菲特提倡收費的數字訂閱。《華爾街日報》前出版商戈登﹒克羅維茨等人于2010年創立的“Press＋”，為美國多家報業集團的300多個出版物提供在線用戶訂購技術。《奧馬哈世界先驅報》和此次收購的17家報紙就使用了“Press＋”的訂購技術。

　　巴菲特認為，報紙的原本模式是在印刷版中收取費用，然後提供免費的數字版本，這是一種不再适用的模式。

　　巴菲特建議報紙這個行業應該反思：是否應該在互聯網上提供免費的報紙內容？報紙需要采用積極的商業模式，絕對不能讓所有的新聞報導都能在網上被免費閱讀和獲取。

　　巴菲特並不是唯一一個對報紙感興趣的投資商。全球新晉女首富、澳大利亞礦業巨頭吉娜﹒萊因哈特今年成了《悉尼先驅晨報》的最大股東。墨西哥電信巨頭，盤踞《福布斯》富豪榜榜首的億萬富翁，有拉美巴菲特之稱的卡洛斯﹒斯利姆現在是《紐約時報》的主要股東，然而他當年借給紐約時報公司2.5億美元以換取14%的股票時，沒有被當成“慈善的騎士”，而是被視為放高利貸的。──英國《衛報》媒體人多米尼克

　　假設巴菲特熱衷于收購報紙，衹是為了資助新聞工作並在新聞和讀者之間樹立一面“收費牆”，可能會造成适得其反的效果。而事實上，巴菲特的收購舉動將社會信仰與對社會的投資無縫鏈接起來。──美國《福布斯》雜誌

　　編輯們，這是妳們的工作，讓妳的新聞報導中有關心這個城市的人不可或缺的信息……我們的工作是獲得在當地事務上的最高話語權……報紙的發行量可能會下降，但致命傷在於一份報紙在當地失去重要的信息來源或者市場對它的地位失去認同感。──巴菲特

　　B04-B05版 新京報記者 方李敏 張穎倩