【經濟日報2011-09-06】大楊創世 「巴菲特光環」HOLD不住

大楊創世 「巴菲特光環」HOLD不住

【經濟日報╱記者林宸誼／綜合報導】 2011.09.06 04:47 am


大陸高端西裝生產商之一的大楊創世，是少數能與股神巴菲特連在一起的A股上市公司。但，依據已經發布的今年第一季報和半年報，大楊創世的業績持續下滑。

這是繼比亞迪傳出要大裁員之後，第二家頂著巴菲特光環的上市公司業績不彰，難道這已顯示巴菲特的中國投資不再靈光？

大楊創世虧損累累的主因，出在其通路管道集中在非一線城市、廣告投入太少，以及缺乏專業經理人品牌經營。

每日經濟昨報導，作為市場上的高端西裝生產商之一，大楊創世並不沒有被消費者所熟悉。但，如果談到與股神巴菲特的故事，倒是有很多投資者能津津樂道。

2007 年10月巴菲特造訪大楊創世。2009年大楊網站貼出一段宣傳視頻，內容是巴菲特對他身上的「創世」牌西裝讚不絕口。

因此，大楊創世股價在當月狂飆74%，又在隨後一個月上漲 30%。有了巴菲特的光環，公司股價在短短兩個月裡輕鬆翻倍。然而，從2009年11月至今，該股股價不漲反而下跌13%。今年下半年以來大楊創世累計下跌8%。

大楊創世曾在公司的招股說明書透露「要在59個大中城市設立200 個大楊精品服裝連鎖店」。但據公司官網顯示，高端品牌創世「Trands 」專賣店有25家，除了五家位於北京地區外，其他20家都分布在二、三線城市。

此外，高額廣告投放和精選高檔的專賣店址，才能與高端品牌所處層次相匹配。大楊創主要通過機場雜誌等管道進行品牌推廣，廣告投入卻談不上「高額」。

據半年報披露，2011年上半年，公司廣告宣傳費用是人民幣266.4萬元 (新台幣1,212.3萬元)，較上期減少65% 。與之相比，報喜鳥同期廣告宣傳費約人民幣3,635萬元 (新台幣 1.65億元)，高出大楊創世逾12倍。

報喜鳥請來業內資深的職業經理人進行品牌經營，反觀大楊創世則由兒子石曉東擔任總經理，女兒石豆豆被委以副總經理重任。

【2011/09/06 經濟日報】@ http://udn.com/