【北京新浪網2013-06-14】巴菲特：公眾與神秘共存

巴菲特：公眾與神秘共存


北京新浪網 (2013-06-14 04:57) 分享



　　嚴薇



　　[ 多年的運作之後，這兩者成為巴菲特的年度主秀場，屬於大眾的巴菲特和屬於少數人的巴菲特，多年來就這樣巧妙地共存著。許多頗具傳奇色彩的言論就在其中產生 ]



　　2013年5月4日，一年一度的伯克希爾·哈撒韋公司股東大會如期舉行。1萬多名參加者擠在美國奧馬哈Century Link中心內，面朝著同一個方向望去——深藍色帷幕的舞台上，白髮蒼蒼的巴菲特和他的夥伴芒格坐在一張普通的桌子後面，邊回答問題，邊喝著可樂。人群中時不時爆發出笑聲。



　　除了伯克希爾·哈撒韋公司股東大會，「巴菲特午餐」也是頗受追捧的「品牌」。只不過相較股東大會的「全民大聯歡」，動輒要耗費幾十萬甚至幾百萬美元才能得到「入場券」的巴菲特午餐，更多的是對其神秘形象的維護。



　　多年的運作之後，這兩者成為巴菲特的年度主秀場，屬於大眾的巴菲特和屬於少數人的巴菲特，多年來就這樣巧妙地共存著。



　　許多頗具傳奇色彩的言論就在其中產生。



　　屬於大眾的巴菲特



　　伯克希爾·哈撒韋股東大會中的問答環節長達5個小時。它是不是一個無聊又耗時的股東大會？會不會令人昏昏欲睡？



　　答案是，「不」。



　　實際情況是，在奧馬哈的會場里，大部分觀眾的表情都顯得很興奮，時不時會爆發出陣陣笑聲，這一切都是因為有巴菲特。



　　巴菲特深諳以直白易懂的語言為載體，通過調侃逗樂等「反說教」的方式傳遞具備說教意義的信息的奧秘。



　　一方面他展現開放姿態，給予觀眾較大尺度的提問空間，一方面會時不時地調侃自己。



　　問答中，巴菲特會回答來自世界各地投資者的提問，除了每年會有比較熱點的中心議題之外，提問內容大多還是圍繞伯克希爾·哈撒韋公司的發展狀況，以及巴菲特本人對於某些領域的投資建議等等，這無疑給了觀眾們足夠的「料」。



　　今年，年過八旬的巴菲特依舊延續了16年以來股東大會的陳述水準，觀點清晰分明。時不時的調侃也讓觀眾很受用。比如在被問到自身的健康問題時，巴菲特笑著回答很糟糕，更是與一旁的芒格一唱一和開起玩笑，這等於調侃了那些擔心他因身體而無法繼續從事工作的人。



　　又比如在被問到有關抄底的問題時，巴菲特就以求助電話來比喻伯克希爾·哈撒韋的地位。「一旦市場出現某種程度的恐慌，人們的確需要大額資本時，伯克希爾·哈撒韋就是800求助電話。一旦道指在幾天內每天都跌1000點，一旦潮水退去你會發現一些裸泳者，這些人會給伯克希爾·哈撒韋打電話。」巴菲特說道。



　　經典的言論就由此而來。其實，巴菲特的言論能夠被廣泛傳播並不僅僅是因他的名氣，更為關鍵的是他的語言。



　　仔細研究巴菲特的語言就可發現，無論是巴菲特的股東大會，還是致股東的信，只要是面向大眾的形式，巴菲特語言較為精鍊，且通俗易懂。與此同時，巴菲特喜歡用日常生活中最樸實的例子對深奧的投資原理做解釋，這些例子往往能讓聽眾快速理解，並且會心一笑。



　　最關鍵的是，文采飛揚的巴菲特式表述大多都以短句為主，這也就直接促使他的話大部分都可以被編撰成短小的語錄且不背離其本意。



　　實際上，上述要素的結合，已經具備了病毒營銷的能力。



　　屬於少數人的巴菲特



　　以親密的私人的談話方式共進午餐，是典型的美式做法。近年來被企業家們和高管們以高價爭奪，成功者也膜拜巴菲特，這顯然更具有說服力。



　　自2000年起，巴菲特每年拍賣一次與他共享午餐的機會，他把拍賣收入捐給美國慈善機構(Glide Foundation)，用於幫助舊金山地區窮人和無家可歸者。



　　截至2012年巴菲特已經通過拍賣午餐的方式為該基金會募得了1150萬美元。



　　儘管今年的巴菲特午餐拍賣價格只有100萬美元，不及去年的三分之一，但依然是很多媒體的關注焦點。



　　午餐的談話大部分都是保密的，偶然會有一些具體內容的透露，但大多無關痛癢，剩下就是各類媒體對競拍成功對象的追問與猜測。



　　儘管巴菲特多年來以股東大會的形式向外界透露其投資的情況，但這個世界畢竟只有少數人可以洞悉巴菲特的制勝法寶。過去的競拍成功者都曾表示，「聽巴菲特一席話，勝讀十年書」。



　　此時的巴菲特也就在種種誇大和猜測中再次被推向膜拜的頂峰。只屬於少數人的巴菲特顯得權威十足。



　　除了用這種方式保持著與外界的距離，讓大眾總想對他一探究竟之外，巴菲特多年來不隨大流，對自身價值投資理念的支持，也使得其獨特的位置不被動搖。



　　在美國股市熱捧互聯網領域時，巴菲特堅持不投身其中。當時，儘管人們公開批評他忽略科技股，但巴菲特依然不為言論所動。《巴倫周刊》甚至以巴菲特為封面做了一期雜誌，標題是「沃倫，你哪兒出錯了？」當然，事後證明了巴菲特的智慧。



　　在過去的12個月里，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋的漲幅比標準普爾500指數低5%；在過去3年的時間里，伯克希爾·哈撒韋的年平均漲幅比標準普爾500指數低8%。這個成績有些讓市場失望，要知道在上世紀50年代末至60年代，伯克希爾·哈撒韋常常能以每年數十個百分點的優勢跑贏市場。



　　面對此類質疑，巴菲特總會接受媒體採訪給予一定的回應，他承認漲幅低下是事實，但仍堅持自身價值投資理念不動搖。



　　對沖基金Sellers Capital Fund創始人馬克·塞勒爾在哈佛做有關巴菲特的演講時說：「偉大的投資家都對於他們自己的想法懷有絕對的信心，即使是在面對批評的時候。」







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