【中央日報2014-02-19】國際/可口可樂陷難關 巴菲特早知道

國際/可口可樂陷難關　巴菲特早知道

http://www.cdnews.com.tw　2014-02-19 20:15:25

陳淑娟/整理

　中央社台北19日電：「股神」巴菲特（Warren Buffett）去年4月在可口可樂公司（Coca-Cola Co.）股東年會上警告，這家飲料巨擘不該對成功自滿。10個月後，這些警語可能再度糾纏可口可樂。

　這家全球最大軟性飲料生產商在海外遭遇遲緩成長，在美國面對旗下產品健康疑慮，昨天公布連續第4季營收衰退。如此業績使股價出現兩年多來最大單日跌幅，對可口可樂及其最大股東巴菲特來說都不是好消息。

　可口可樂執行長穆泰康（Muhtar Kent）曾承諾2020年前營收大幅成長，如今趨緩局面已使外界質疑他的長期計畫。桑福德伯恩斯坦公司（Sanford C. Bernstein & Co.）分析師迪巴吉（Ali Dibadj）表示，投資人想要穆泰康拿出更大膽的動作。他指出，雖然可口可樂昨天公布10億美元預算緊縮方案，但這還不夠。

　迪巴吉受訪時說：「必須刪減更多成本，創新速度必須加快，回饋給股東的現金必須多很多。」

　可口可樂第4季營收下滑3.6%，來到110億美元，未達彭博社統整的分析師預估均值；淨利滑落8.4%，從上年同期的18.7億美元（每股41美分）降至17.1億美元（每股38美分）。

　現年61歲的穆泰康承諾2016年前年成本刪減10億美元，因應這股頹勢。可口可樂指出，面對軟性飲料在美國與墨西哥等市場銷售趨緩，新成本刪減方案省下的錢將投入直接向消費者推銷旗下品牌。

　高齡83歲的巴菲特早就勸告穆泰康，要以積極態度保持在競爭對手前面。去年在亞特蘭大召開的可口可樂年會上，這兩位高層同台幫忙把公司訊息傳達到股東耳中。

　這位1994年起就持有可口可樂股票的億萬富豪當時說：「我喜歡研究失敗。我們希望發現造成事業衰敗的原因，扼殺他們的最大因素就是驕矜自滿。你必須心神不寧—有一直有人在你背後、你得保持領先的感覺。」

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